长安马自达《百分百糊口季》荣获第七届金轩奖-年度品牌立异营销

2021年06月28日 17:06:09   [来历:互联网]   [浏览:-]
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612日,在第十三届中国汽车蓝皮书服装服装论坛t.vhao.nett.vhao.net暨2021《汽车贸易批评》第七届金轩奖颁奖盛典上,长安马自达《百分百糊口季》名目荣获第七届「金轩奖—年度品牌立异营销案例」。继《「用户+」思惟下的粉丝营销系列名目》、《新国风文明休会季》以后,这是长安马自达第三次荣获「金轩奖—年度品牌立异营销案例」声誉。

作为践行「用户+」思惟的营销理论之一,《百分百糊口季》拔取了长安马自达用户最实在的糊口故事,以车为纽带,揭示他们的糊口观、代价观。他们中有专业车手、自立创业者、医护任务者、公司人员。在每个普通的岗位上,虽然面临了有数次的波折与挑衅,但他们一直以百分百的热忱看待糊口,看待人生。

长安马自达汽车发卖分公司履行副总司理吴旭曦表现:“这些用户是长马百万用户群体的缩影,<百分百糊口季>则是他们的精力图鉴。他们看待糊口的主动悲观、永不言败的立场,也是他们挑选马自达品牌、承认马自达品牌精力的主要缘由。咱们果断以为,只要向用户供给其余品牌所不的怪异代价,成为用户不可替换的存在,与用户成立坚固的感情纽带毗连,能力被泛博用户延续挑选,从而鞭策企业实现妥当的运营“。

2021年上半年,长安马自达在产物和手艺范畴实现了新一轮的合作规划。全新2021款次世代MAZDA3昂克赛拉、全新MAZDA CX-5黑骑士前后上市,布满性命动感的「魂动2.0」设想理念和全新世代创驰蓝天车辆机关手艺彰显了长安马自达「造车如艺」的产物理念,也与当下年青的花费群体不从众、不让步的花费理念产生了壮大的感情共识。

对任何一个品牌而言,掌握住年青一代用户的需要,便是掌握住了将来。为行将登上汽车花费舞台最大的用户群体,以95后、00后为代表的Z世代对汽车的认知,和他们上一代的客户已产生了实质上的变更。Z世代已成为各个汽车品牌争相拥抱的工具。在这一情势下,长安马自达在营销范畴跟着客户的变更而变更,与时俱进,因时而动,以年青化的视角打造品牌。

客岁11月,长安马自达宣布了在数字化范畴的首个功效——「悦马星空」用户共创平台。借助这一平台,长安马自达但愿Z世代群体可以或许到场到品牌的成长中来,并享用品牌成长带来的盈利。停止今朝,「悦马星空」用户共创平台的用户、粉丝注册量已冲破60万人。方才曩昔的5月份,长安马自达在清华大学胜利启动了「悦马少年,向美而行」打算,以「行业赋能学界」的全新共创体例,发掘、激起高校青年代价,培养Z世代青年魁首粉丝。下半年,长安马自达将经由过程打造「长马佳构课」持续走进国际58所高校,链接更多高档学府和Z世代社群。

纵观马自达百年成长过程,它以百分百的匠人匠心,百分百的手艺立异精力,并以百分百对造车奇迹的全情投入,谱写了一个百年品牌的传奇。而对那些挑选长安马自达品牌的用户来讲,长安马自达将一样以百分百的特点佳构车型,百分百的全性命周期客户关切办事,回馈他们的相信与撑持。


[悦马星空]用户共创平台

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